汽车头条:不给年轻人贴标签,哈弗F系首款新车上市 究竟恐吓了谁?

对时下的中国汽车圈而言争夺年轻人是一场硬仗,而长城为了赢得实打实的较量也着实下了一番苦功夫--哈弗F系就是造车34年的它开出的一副猛药。
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汽车头条 · 2018-09-28|15:51 评论(0) 收藏(0)

  “在未来的3-5年内,哈弗F系的目标是承担哈弗品牌40%的销量,让90后年轻人成为哈弗品牌最为庞大的车主群体。”

  李瑞峰的演讲收获了满场的掌声,在哈弗F系首款新车--哈弗F5的上市发布会现场,这更像是一种“宣言”,预示着长城汽车旗下哈弗品牌携H系经久不衰的威势,发出了新的挑战。

  的确,对时下的中国汽车圈而言争夺年轻人是一场硬仗。而长城为了赢得实打实的较量也着实下了一番苦功夫--哈弗F系就是造车34年的它开出的一副猛药。

  哈弗F5“生逢其时”

  9月26日,北京三里屯,作为与纽约SOHO区、东京涩谷、伦敦科文特花园齐名的时尚圣地,这里云集着全球最被年轻人“种草”的“现象级”品牌,贯穿着年轻、激情、新潮、多元的文化基因。长城哈佛F系首款新车--哈弗F5正式上市,共推出4款车型,售价区间10万-12.8万元。

  上市活动现场,长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰高调表态,“只有懂年轻,才能真正获得年轻人的青睐,才是属于年轻人的潮派智联SUV。”

  长城汽车销售公司副总经理文飞将之进一步解释为:“伴随互联网和快时尚成长起来的90后正在成为汽车消费市场的主力军。汽车已不再是单纯的出行工具,而逐渐成为他们的智能终端、时尚配饰和社交伙伴。”

  按照长城汽车的既定规划,推出F系的初衷就是将年轻化进行到底,定义下一代的SUV。“哈弗F5生逢其时,”文飞强调,“作为专为90后打造的潮派智联SUV,它将伴随90后年轻用户探索人生的诗和远方。”

  哈弗F5到底生逢何时?

  来自中汽协的数据显示,今年8月份我国乘用车市场同比下滑4.6%,1-8月份累计销量仅仅同比微增2.6.具体到SUV市场,8月份销量73.76万辆,同比下滑4.68,1-8月份累计销量同比增长6.2%。

  相较于前几年大红大紫,SUV市场似乎是一脚急刹颇显得有些措手不及。哈弗F5上市正赶上这样的当口。

  那么,在长城所表达的“哈弗F5生逢其时”究竟是空洞的“恐吓”,还是实打实的“威慑”呢?

  毋庸置疑,消费升级和消费人群的年轻化,是中国车市未来相当长时间里增量的主要动力。业内专家指出,随着车市大盘的微增长,SUV市场出现波动实属正常,一方面是豪华品牌下探挤压着市场空间;另一方面,曾经一度创造SUV市场深化的中国品牌SUV军团相继进入产品生命周期中后段。

  消费在升级,消费者需要品质更高、设计更好、价格更合理、服务更到位的SUV产品,持币待购的年轻消费人群更对过去相当长时间里主打的“规规矩矩”的SUV审美疲劳。

  于是,在这场消费升级背景下争夺年轻人的汽车圈大战中,谁率先完成全新产品线布局,打出更吸引人的产品和服务谁就能快人半步。

  相比之下,哈弗F系的推出就意味着长城取得了这半步先机。

  三重蜕变抢得“半步先机”

  李瑞峰曾梳理过“哈弗品牌发展历程中,三场关键战役。”第一场战役,是领衔自主SUV军团成功逆袭合资品牌,让中国制造扬眉吐气;第二场,是累计62个月SUV销量第一,其背书是长城的技术与品质实力。

  李瑞峰说,这“决定了哈弗的SUV领导者地位。”在未来,哈弗在聚焦战略指引下,为打赢第三场战役不断向前,去实现哈弗“第一梦”,做到全球SUV领导者。

  担此重任,未来的3-5年,哈弗F系将瞄准90后市场,完成三次蜕变。

  哈弗F5发布会现场,李瑞峰介绍到,第一次蜕变,是产品布局的蜕变。未来哈弗F系产品将会以用户思维构建产品矩阵。从F5、F7两款产品,到未来高性能产品和满足家庭出行需求的多功能SUV产品的开发,都是为年轻人量身打造的。

  第二次蜕变,是产品销量的蜕变。随着哈弗F系产品销售势能被激活,产品布局也逐步完备,在未来的3-5年内,哈弗F系的目标是承担哈弗品牌40%的销量,让90后年轻人成为哈弗品牌最为庞大的车主群体。

  第三次蜕变,是视野的蜕变。未来的哈弗将以全球化视野去布局。对此,哈弗制定了一个小目标,哈弗在未来国际市场和国内市场的销量比可以达到1比5。

  当然,这一切美好的远景还要从踏出第一步开始,哈弗F5就是这个第一步。

  拒贴标签才最懂年轻

  让人印象深刻的是,在对长城意义非凡的新车发布会上,除了李瑞峰和文飞外,90后真正意义上成为舞台的主角,包括设计KOL、F系产品经理,这些90后向外界传达着,“在长城汽车内部,正在进行一场年轻化的攻坚战”。

  90后哈弗F5产品经理陈冠宇告诉大家,“我们是态度青年,拒绝被随意标签。”这也是哈弗F5的造车态度,是深居保定的长城在下定决心作出改变后,最“与众不同”的态度。

  于是,在哈弗F5身上,有“颜值即王道”--battle美学设计语言;有追求人车合一的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合;有“始于颜值,忠于智能”的科技智联系统;也有对安全的极致表达。

  比如,哈弗F5科技智联包括智能语音交互、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务,2000万级高品质音乐+10万档在线电台娱乐节目,精准的高德在线实时导航,同级最大12.3英寸液晶仪表盘+9英寸中控大屏双屏联动等等。

  其智能语音交互系统语音识别率达97%,同级最高,同时,可实现67项智能语音控制。

  这些综合到一起,不为年轻人“贴标签”的哈弗F5却向年轻人传递出年轻的“智气”。

  李瑞峰说,哈弗品牌未来的核心关键词有三个“为年轻”、“懂年轻”、“撑年轻”。三次蜕变是“为年轻”、“智气”是“懂年轻”,“撑”自然体现在实际行动上——“哈弗F5向年轻消费者提供基础服务+SOS服务永久免费、智能私享管家服务三年免费,4G流量三年免费无限用的年轻专享计划。”

  一组引人深思的数据是,“预售期生产的4000台哈弗F5,在不到15天时间里,仅靠电商平台预售就一抢而空;预售数据分析显示,预售客户中“泛九零后”的占比超过53.4%!”

  “这是哈弗品牌的第一次,也是哈弗品牌年轻化战略的一次里程碑式的胜利!”李瑞峰完全有理由这样说。

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责编:孙莹
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